宣傳畫冊(cè)軟文離不開廣告創(chuàng)意

時(shí)間：2018-03-02 16:19:45　來源：東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)，印刷，圖銳畫冊(cè)設(shè)計(jì)　點(diǎn)擊：

軟文的廣告創(chuàng)意要有意念

廣告上，“意念”指念頭和想法，在軟文策劃創(chuàng)作中，意念是軟文所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是它的內(nèi)容核心。而在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。而軟文作為廣告藝術(shù)形式，也要通過一定的形象來表達(dá)，才更能達(dá)到軟文應(yīng)有的提升產(chǎn)品銷量的最重要目的。在軟文表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。

就拿保健品軟文來說，不排除保健品平面廣告中的思路，形象化表現(xiàn)方式在廣告軟文運(yùn)用中具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，用的恰當(dāng)好處，大大增加文章的可信度；反之，用的過于粗糙、過于夸張的話，就會(huì)適得其反，弄巧成拙。看看下面這則軟文：

手術(shù)前后送血爾，身體健康恢復(fù)快。有人說：手術(shù)刀下“不失血”，能做得到嗎？答案是肯定的，手術(shù)刀下會(huì)失血。但是，先補(bǔ)血，后手術(shù)，健康更有保障。手術(shù)后及時(shí)補(bǔ)血，術(shù)后恢復(fù)更快速。

血，是生命之源，貧血、失血，會(huì)影響到健康的恢復(fù)甚至危及人的生命。先補(bǔ)血后手術(shù)，保障手術(shù)中的失血不至影響到術(shù)后的恢復(fù)，讓體內(nèi)血液生生不息，就好象手術(shù)中根本不曾失血一樣。

血爾，源自歐洲的改善貧血技術(shù)，將血液必需物質(zhì)與強(qiáng)身物質(zhì)有機(jī)的結(jié)合起來，突破傳統(tǒng)，改善貧血，功效持久。細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，在今天，去醫(yī)院探望生病的親友，送上幾盒血爾，已悄然成為一種時(shí)尚。當(dāng)你的親人、你的朋友，因?yàn)椴⊥吹恼勰?hellip;…。送她血爾，讓她手術(shù)更安全、術(shù)后恢復(fù)更快速。

這篇血爾的軟文很平民化、口語化，同時(shí)也很形象，不落人窠臼，同樣是說功效，不像其他產(chǎn)品那樣一味的夸口，象賣瓜一樣不停的吆喝自己的瓜如何的甜，讓人覺得刺耳，而此文形象化的廣告創(chuàng)意一方面比較確切地反映產(chǎn)品的功效特征，另一方面又更易于公眾理解和接受。既形象又新穎性?？梢?，軟文這個(gè)軟性廣告，在創(chuàng)意活動(dòng)中，專業(yè)從業(yè)者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)產(chǎn)品的主題意念，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感染和說服消費(fèi)者，產(chǎn)品自然賣不動(dòng)，中小企業(yè)本來就想通過軟文這種低成本運(yùn)作市場(chǎng)的想法自然也就落空了。大把大把的錢打了水漂，哪個(gè)老板都會(huì)很不爽。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。當(dāng)軟文在推銷產(chǎn)品的時(shí)候不時(shí)撒播廣告創(chuàng)意的種子，具有往好的方向夸大產(chǎn)品意象時(shí)，也就達(dá)到了吸引消費(fèi)者的境界。

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