事實(shí)上，乳品行業(yè)算是一種護(hù)城河比較高的行業(yè)。一方面，像伊利和蒙牛能通過(guò)壟斷優(yōu)質(zhì)奶源，使競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法獲得優(yōu)質(zhì)原料;另一方面，牛奶和酸奶的保質(zhì)期較短使競(jìng)爭(zhēng)者并不是那么肆無(wú)忌憚的進(jìn)入。
       通過(guò)壟斷奶源建立起的生意模式，縱然遇到三聚氰胺事件 (牛奶不能進(jìn)口，除非國(guó)人從此不喝牛奶) ，國(guó)人還是得喝這些公司的牛奶。

    這樣的話，兩家乳品行業(yè)的寡頭企業(yè)，剩下的問(wèn)題就很簡(jiǎn)單了——打廣告。拼命打廣告讓消費(fèi)者買自家的公司的產(chǎn)品就行了。

　　實(shí)際權(quán)威統(tǒng)計(jì)上，伊利和蒙牛還真是真么干的。2016年上半年蒙牛乳業(yè)也花了28.26億人民幣在廣告宣傳，占總營(yíng)收的10.37%。而整個(gè)2015年，伊利股份花了40.7億人民幣在廣告宣傳上，占總營(yíng)收的13.85%，單單伊利股份一家公司就砸了72.75億廣告，四大乳品公司則花了122.3億人民幣廣告費(fèi)。

　　喝伊利蒙牛的我們有沒(méi)有發(fā)覺，我們喝的不是牛奶，是廣告啊!
——圖銳品牌策劃·東莞廣告設(shè)計(jì)整理轉(zhuǎn)載