“創(chuàng)意”的工作內(nèi)核和真相

時(shí)間：2016-11-22 10:03:41　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

用最簡(jiǎn)單的話(huà)說(shuō)，所謂創(chuàng)意就去創(chuàng)造之前沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的東西。人類(lèi)的創(chuàng)作力非常之高，從原始開(kāi)始，到現(xiàn)在我們有了高樓大廈，飛機(jī)高鐵，互聯(lián)網(wǎng)人工智能，這些都是從無(wú)到有實(shí)現(xiàn)出來(lái)的。那些去設(shè)想這些東西，并且慢慢實(shí)踐，把它們都做出來(lái)的人，就叫做創(chuàng)意大師。

做廣告是一樣的?？蛻?hù)給我們一杯咖啡，我們可以創(chuàng)造出“每天下午的放松時(shí)刻”，或者“城市的休息室”之類(lèi)的概念。這都是“無(wú)中生有”讓消費(fèi)者去接觸到從來(lái)沒(méi)看到，或者永遠(yuǎn)不可能看到的概念的工作。

當(dāng)然這種創(chuàng)造力要有基礎(chǔ)技能的支持。比如要有比較好的審美，要有準(zhǔn)確對(duì)客戶(hù)心態(tài)以及消費(fèi)者心理的理解和把握，還要有充足的想象力，以及精準(zhǔn)的表達(dá)能力。這些缺一，則可能做出來(lái)的東西有問(wèn)題。

從產(chǎn)品包裝，到定價(jià)，到渠道，宣傳，每一環(huán)節(jié)都是創(chuàng)造力的表現(xiàn)。也都表現(xiàn)出一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，或者廣告人對(duì)與眾不同的美好的追求。

所以，如果客戶(hù)給我們的是一杯咖啡，我們給出去的還是“這是一杯咖啡”，那么就不叫創(chuàng)意。這就是好創(chuàng)意和爛創(chuàng)意的根本區(qū)別。如果只能把客戶(hù)的需求復(fù)述出來(lái)，哪怕再精簡(jiǎn)，講的再文學(xué)，都不可稱(chēng)之為創(chuàng)意，只是文案再加工而已。

從這個(gè)根源點(diǎn)說(shuō)出去，做文案和設(shè)計(jì)的工作當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止把客戶(hù)要的內(nèi)容寫(xiě)出來(lái)，畫(huà)出來(lái)。而是在這基礎(chǔ)上，進(jìn)行藝術(shù)的發(fā)散，沿著可能影響消費(fèi)者心理的方向往外去擴(kuò)散，然后給出一副前所未見(jiàn)的作品。所謂前所未見(jiàn)，并不是要嘩眾取寵，而是具有“原創(chuàng)性”。

——東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)·東莞宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)·印刷·東莞廣告公司

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