名人代言幕后的那些狗屁事

時(shí)間：2016-11-24 08:07:04　來源：　點(diǎn)擊：

打開電視，十有八九的廣告必有名人，頭像比產(chǎn)品還大，時(shí)間比產(chǎn)品更長(zhǎng)。要喜歡這人，就顧著看Ta了，真記不住Ta拼命贊的是啥；如果討厭，要么就立馬換頻道，要么就趁機(jī)趕快解個(gè)手（笑）。

　　 Rola，日本超級(jí)人氣模特·演員·歌手，她的起床照，總會(huì)引來「三次元最可愛」「世界最美」等一大堆贊聲，但性格非常天然呆，這種落差正是粉絲多的原因。不過如果你知道她是那種要么不喝，喝后必醉失憶、丑態(tài)百出的人，再看這則廣告，心里會(huì)是份什么樣的感受？

起用名人，排除競(jìng)品是常識(shí)，但這里還有好多稀奇古怪的不成文習(xí)俗，比如代言了健康食品，化妝品就不行；代言了銀行，就不能出現(xiàn)在不動(dòng)產(chǎn)公司片子里，等等。所以，這位相葉君代言12家應(yīng)該是天頂了。

　　小插曲：榮登女生部門榜首的松子DX，因?yàn)槭莻文?，?duì)應(yīng)該放哪塊還爭(zhēng)論了半天。最后據(jù)說還是聽取了本人意見，給放在娘子軍里頭了（笑）。

　　廣告起用名人，一般的流程會(huì)是：先由廣告代理店根據(jù)客戶提示的基本戰(zhàn)略、預(yù)算，結(jié)合目標(biāo)群體的喜好，去掉已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)產(chǎn)品CM里出現(xiàn)等不妥人物后，提交候選名單。再經(jīng)雙方討論，或作進(jìn)一步受眾調(diào)研，甄選出最終代言人。

　　但這里，特別是如果拜托電通這樣的巨人代理時(shí)，甲方一般都不會(huì)多插嘴。

　　第一當(dāng)然出于對(duì)老大代理店的信任，換而言之，甲方搞宣傳太無能。第二還是演藝體育界多認(rèn)老大代理店為大哥，要知道，很多所謂的名人，特別是演藝圈的，基本都是由它們炒作出來的。

——東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)·東莞宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)·印刷·東莞廣告公司

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